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深度解读耐克2019年财报:主攻女性消费群体

来源: 鲍启文    编辑: Viper
  发布时间:2019-07-04 09:28:00
导读】6月28日,耐克公布了截止5月31日2019财务报告,数据显示耐克集团整体营收为391.17亿美元,同比增长7%。

  6月28日,耐克公布了截止5月31日2019财务报告,数据显示耐克集团整体营收为391.17亿美元,同比增长7%。

  2019财年,耐克公司直营销售收入达到118亿美元,其中在线销售额同比增长35%,同店销售额增长6%,批发渠道的销售额今年增长了10%。其中,女性业务增长了两位数,并在2019财年继续增长。耐克已经推出了更多的女性运动装备,并为女性消费者改造乔丹运动鞋,未来会继续推进女性购物者的销售额。

  一、大中华区首次破60亿美元

  根据财报显示,耐克大中华区2019财年营收达62.08亿美元,在汇率不变的基础上,同比增长24%,税前利润达到23.76亿美元,同比增长31%。值得一提的是,这也是耐克大中华区营收一次突破60亿美元大关。

  至于2018的财年,耐克在大中华地区营业收入达51.34亿美元,而今年的营收达到62.08亿美元,一年之内大中华区营收增长超过10亿美元。

  其中,耐克主北京福彩3D开奖营收为372亿美元,剔除汇率影响提升11%,主要受到直营和关键品类的推动。鞋类和服装销售均实现双位数增长,运动生活、Jordan和跑步业务表现也非常可圈可点。

  不仅如此,耐克公司第四财季销售额增长4%,达到102亿美元,再度刷新了北京福彩3D开奖的单季度销售纪录。至于大中华区第四季度营收,则高达16.97亿美元,占比16.6%,同比增长22%,连续二十个季度实现双位数增长,税前利润同比增加25%,达到6.74亿美元。

  二、北美的总销售额(不包括汇率波动)仅增长了8%,达到41.7亿美元。

  如今,耐克运动休闲鞋和服装大的市场对手,就是阿迪达斯和Lululemo,但即便如此,耐克在北美的整体鞋类销售(不包括货币汇率波动)的近一个季度依然增长了9%,而服装业务增长了6%,装备类销售增长了7%。至于第四季度,耐克北京福彩3D开奖的收入比去年同期增长了10%,达到97亿美元,匡威销售额也与其基本持平,为4.91亿美元。

  以上种种迹象表明,耐克随着女性消费者的增长,开始超过了批发渠道的增速,所以目前其新排位为直营>电商>女性>批发商。而在未来,耐克会加大对女性市场的运营力度。

  但从美国来看,女鞋和服装的整体市场规模远大于男性,而女性购物者的销售额仍然不到耐克总收入的25%,所以存在着极大的市场潜空间。

声明:本文章为会员Viper于2019-07-04分享,此类稿件不代表本网观点。
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